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芒果TV会员突破5000万,全年预计盈利20.4亿元~21.4亿元

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发表时间:2022-01-21 10:34作者:经济观察网 任晓宁

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2022年1月20日晚,芒果超媒发布2021年全年业绩预告,预计全年归母净利润为20.4亿元~21.4亿元,同比增2.92% -7.96%。


2021年是长视频公司“凄风苦雨”的一年,行业多次被整顿,包括不限于网络清朗行动、饭圈治理、选秀治理,再叠加艺人艺德事件,国内综艺节目及电视剧都受到很大影响。与同行相比,芒果超媒仍保持盈利,较为难得。这一年,芒果TV会员终于突破5000万大关,仍保持40%的较高增速。


但与2020年相比,2021年第四季度受湖南卫视《快乐大本营》节目停播及内容变革等影响,芒果超媒四季度净利润同比将有所下滑。


芒果超媒将于2022年4月发布正式年报。目前2021全年营收数据及四季度详细财报数据尚未公布。


全年成绩如何


芒果超媒此次预告没有公布2021全年营收数据,不过,2021年前三季度已经实现较快增长,营收116.31亿元,净利润19.80亿元,前三季度净利润超过2020年全年水平。


QuestMobile显示,2021年爱优腾芒四大长视频网站的月活榜单排行中,芒果TV的月活跃用户规模已稳定超过2亿,在6-9月暑期时间段,平台月活数据持续超过优酷,跃居行业第三。


根据预报,芒果超媒2021年广告和运营商收入增速均超过30%,年末芒果TV有效会员数达5040万,同比增长40%。


目前芒果TV会员规模,距离头部视频平台还有较大距离。根据腾讯和爱奇艺最新财报数据,腾讯视频付费会员数为1.29亿,爱奇艺订阅会员总数为1.036亿,而优酷自2016年底宣布其付费会员数超过3000万之后,官方未再更新数据。


2021年,芒果TV在综艺领域仍有优势。骨朵2021网综热度指数排行榜中,芒果TV综艺项目依然“霸屏”,前10榜单中占据8席,其中《披荆斩棘的哥哥》以全年58.6亿次的播放量稳居榜首。


但芒果也面临风险。虽然《披荆斩棘的哥哥》增加了芒果超媒热度,但其成员霍尊、李云迪,都先后出事,让芒果TV受到质疑。


2021年国庆后,湖南卫视启用“青春中国”的新口号,宣布创新再升级。2021年9月25日,陪伴一代人24年的娱乐节目《快乐大本营》落下帷幕。湖南卫视发公告称,“快本”正在“升级改版”,将打造主题更健康、价值导向更鲜明的综艺。三个月后,新节目《你好,星期六》上线。但有不少观众对新节目表示不喜欢,还有人在豆瓣上给节目打一星。


湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)董事长、芒果超媒董事长张华立近日在公司股东大会上表示:“湖南广电、芒果超媒这几个月经历了重大的内容升级变革,已取得阶段性成果,未来将迎来更大的发展空间。”


从资本市场上看,经历过2020年的辉煌后,2021年芒果超媒处于下跌状态。市值从2021年初的巅峰1600亿元跌至2022年1月20日收盘的815亿元,2022年开年后,芒果超媒股价也在下跌状态,截至1月20日收盘股价为43.61元。


正布局虚拟人与数字藏品


伴随着文娱领域综合治理,芒果超媒也在做改变。从湖南卫视启用全新口号“青春中国”,到《时光音乐会》《欢唱大篷车》,再到《云上的小店》《今天你也辛苦了》,调整后的芒果节目单更关注现实题材,更关注社会情绪。


此外,芒果超媒在电商和元宇宙领域加快布局。


前不久腊八当天,芒果超媒旗下的小芒电商举办《小芒年货节》,晚会收视三网第一,并实现用户从节目到小芒App的联动。小芒App下载量环比增长超290%,小芒App平台人均停留时长提升150%。


在前沿技术方面,芒果超媒布局虚拟艺人、数字藏品等新技术,推出YAOYAO、小漾等多名虚拟艺人。此外还依托在剧本杀、密室逃脱等实景娱乐IP积累,试水NFT数字藏品业务,并计划于2022年推出元宇宙矩阵《未竟的女娲》。


国泰君安互联网传媒研究团队认为,虚拟人与芒果内容生产能力相得益彰,在丰富内容和会员提价奠定的基础之上,有望成为芒果未来发展的核心边际。完)当代企业电讯LOGO-最新20210831-0333.png『自证声明』『寻求报道』『媒体投放』


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